{"id":105,"date":"2026-09-09T12:15:40","date_gmt":"2026-09-09T10:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/?p=105"},"modified":"2026-09-16T14:35:05","modified_gmt":"2026-09-16T12:35:05","slug":"difference-direction-artistique-design-graphique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/difference-direction-artistique-design-graphique\/","title":{"rendered":"Direction artistique ou design graphique : quelle diff\u00e9rence, et de quoi avez-vous besoin ?"},"content":{"rendered":"\n<style>\n\/* ============================================================\n   TRIKROMI \u2014 Article \u00e9ditorial. Styles autonomes (pr\u00e9fixe tkx-).\n   ============================================================ *\/\n@import url('https:\/\/fonts.googleapis.com\/css2?family=Almarai:wght@300;400;700;800&family=Inter:wght@300;400;500;600;700&display=swap');\n\n.tkx {\n  --ink:#000; --grey:#595959; --soft:#868686; --hair:#e6e6e6;\n  --surface:#f5f5f5; --dark:#111; --pill:#e4e4e4;\n  --display:'Almarai',-apple-system,Roboto,Helvetica,sans-serif;\n  --body:'Inter',-apple-system,Roboto,Helvetica,sans-serif;\n  --measure:880px;\n\n  font-family:var(--body);\n  color:var(--grey);\n  font-size:19px;\n  line-height:1.72;\n  letter-spacing:-0.011em;\n  -webkit-font-smoothing:antialiased;\n  max-width:1580px;\n  margin:0 auto;\n  padding:0 clamp(20px,4vw,60px) clamp(110px,14vw,210px);\n  box-sizing:border-box;\n}\n.tkx *,.tkx *::before,.tkx *::after { box-sizing:border-box; }\n.tkx img { max-width:100%; height:auto; display:block; }\n.tkx p { margin:0 0 1.15em; }\n.tkx strong { color:var(--ink); font-weight:600; }\n.tkx a { color:var(--ink); text-decoration:underline; text-underline-offset:3px; text-decoration-thickness:1px; }\n.tkx a:hover { opacity:.55; }\n\n\/* ---------- EN-T\u00caTE ---------- *\/\n.tkx-head { padding:clamp(20px,3vw,40px) 0 0; max-width:1100px; }\n.tkx-kicker {\n  display:flex; align-items:center; gap:14px; flex-wrap:wrap;\n  font-size:13px; font-weight:600; letter-spacing:.04em;\n  text-transform:uppercase; color:var(--soft);\n}\n.tkx-kicker .tkx-pill {\n  background:var(--ink); color:#fff; border-radius:999px;\n  padding:7px 16px; text-decoration:none;\n}\n.tkx-title {\n  font-family:var(--display);\n  font-size:clamp(38px,5.2vw,86px);\n  font-weight:400; line-height:.98; letter-spacing:-0.055em;\n  margin:26px 0 0; color:var(--ink);\n}\n.tkx-standfirst {\n  margin:26px 0 0; max-width:760px;\n  font-size:clamp(19px,1.5vw,24px); line-height:1.45;\n  letter-spacing:-0.02em; color:var(--grey);\n}\n.tkx-meta {\n  margin:30px 0 0; padding:18px 0;\n  border-top:1px solid var(--hair); border-bottom:1px solid var(--hair);\n  display:flex; flex-wrap:wrap; gap:8px 28px;\n  font-size:13px; letter-spacing:.02em; text-transform:uppercase; color:var(--soft);\n}\n.tkx-meta strong { color:var(--ink); font-weight:600; }\n.tkx-cover { margin:clamp(34px,4vw,60px) 0 0; border-radius:35px; overflow:hidden; }\n.tkx-cover img { width:100%; }\n\n\/* ---------- LAYOUT 2 COLONNES ---------- *\/\n.tkx-layout {\n  display:grid; grid-template-columns:225px minmax(0,1fr);\n  gap:clamp(60px,8vw,150px); align-items:start;\n  margin-top:clamp(50px,6vw,90px);\n}\n@media (max-width:1080px){ .tkx-layout{ grid-template-columns:minmax(0,1fr); gap:0; } }\n\n\/* ---------- SOMMAIRE ---------- *\/\n.tkx-toc { position:sticky; top:120px; max-height:calc(100vh - 150px); overflow-y:auto; scrollbar-width:thin; }\n.tkx-toc__label {\n  font-size:12px; font-weight:600; letter-spacing:.1em; text-transform:uppercase;\n  color:var(--soft); margin-bottom:18px; padding-bottom:12px;\n  border-bottom:1px solid var(--hair);\n}\n.tkx-toc ol { list-style:none; margin:0; padding:0; display:flex; flex-direction:column; gap:2px; }\n.tkx-toc li { margin:0; padding:0; }\n.tkx-toc li::before { display:none; }\n.tkx-toc a {\n  display:flex; gap:10px; align-items:baseline; padding:8px 0 8px 14px;\n  font-size:14px; line-height:1.35; letter-spacing:-0.015em;\n  color:var(--soft); text-decoration:none;\n  border-left:2px solid transparent;\n  transition:color .25s ease,border-color .25s ease;\n}\n.tkx-toc a:hover { color:var(--ink); border-left-color:var(--ink); opacity:1; }\n.tkx-toc a.is-current { color:var(--ink); font-weight:600; border-left-color:var(--ink); }\n.tkx-toc__num { font-size:11px; font-weight:600; opacity:.55; flex-shrink:0; }\n@media (max-width:1080px){\n  .tkx-toc {\n    position:static; background:var(--surface); border-radius:25px;\n    padding:24px 26px; margin-bottom:44px;\n    max-height:none; overflow:visible;\n  }\n  .tkx-toc ol { display:grid; grid-template-columns:repeat(2,1fr); gap:0 20px; }\n  .tkx-toc a { padding-left:0; border-left:none; }\n}\n@media (max-width:640px){ .tkx-toc ol { grid-template-columns:1fr; } }\n\n\/* ---------- ARTICLES ASSOCI\u00c9S (sidebar) ---------- *\/\n.tkx-related { margin-top:36px; padding-top:24px; border-top:1px solid var(--hair); }\n.tkx-related__label {\n  font-size:12px; font-weight:600; letter-spacing:.1em; text-transform:uppercase;\n  color:var(--soft); margin-bottom:16px;\n}\n.tkx-related ul { list-style:none; margin:0; padding:0; display:flex; flex-direction:column; gap:16px; }\n.tkx-related li { margin:0; padding:0; }\n.tkx-related li::before { display:none; }\n.tkx-related a {\n  display:block; font-size:14px; line-height:1.3; letter-spacing:-0.02em;\n  color:var(--ink); font-weight:500; text-decoration:none; transition:opacity .2s ease;\n}\n.tkx-related a:hover { opacity:.55; }\n.tkx-related__cat {\n  display:block; font-size:11px; font-weight:600; letter-spacing:.06em;\n  text-transform:uppercase; color:var(--soft); margin-bottom:5px;\n}\n@media (max-width:1080px){\n  .tkx-related ul { display:grid; grid-template-columns:repeat(2,1fr); gap:16px 24px; }\n}\n@media (max-width:640px){ .tkx-related ul { grid-template-columns:1fr; } }\n\n\/* ---------- CORPS ---------- *\/\n.tkx-body { max-width:var(--measure); counter-reset:tkxh2; }\n.tkx-body > p:first-child {\n  font-size:clamp(20px,1.5vw,23px); line-height:1.5;\n  color:var(--ink); letter-spacing:-0.02em; margin-bottom:1.4em;\n}\n.tkx-body h2 {\n  counter-increment:tkxh2;\n  font-family:var(--display); color:var(--ink);\n  font-size:clamp(28px,2.4vw,40px); font-weight:700;\n  line-height:1.06; letter-spacing:-0.042em;\n  margin:2.3em 0 .6em; padding-top:1.1em;\n  border-top:1px solid var(--hair);\n  scroll-margin-top:110px;\n}\n.tkx-body h2::before {\n  content:\"(\" counter(tkxh2,decimal-leading-zero) \")\";\n  display:block; font-family:var(--body);\n  font-size:13px; font-weight:600; letter-spacing:.06em;\n  color:var(--soft); margin-bottom:14px;\n}\n.tkx-body h3 {\n  color:var(--ink); font-size:clamp(19px,1.35vw,23px); font-weight:600;\n  line-height:1.25; letter-spacing:-0.028em; margin:2em 0 .5em;\n}\n\n\/* Listes *\/\n.tkx-body ul { list-style:none; margin:0 0 1.6em; padding:0; }\n.tkx-body ul li { position:relative; padding-left:26px; margin-bottom:.7em; }\n.tkx-body ul li::before {\n  content:\"\"; position:absolute; left:2px; top:.62em;\n  width:7px; height:7px; border-radius:50%; background:var(--ink);\n}\n.tkx-body ol { list-style:none; margin:0 0 1.6em; padding:0; counter-reset:tkxol; }\n.tkx-body ol li {\n  position:relative; padding-left:44px; margin-bottom:.85em; counter-increment:tkxol;\n}\n.tkx-body ol li::before {\n  content:counter(tkxol,decimal-leading-zero);\n  position:absolute; left:0; top:.14em;\n  font-size:13px; font-weight:700; color:var(--ink);\n  background:var(--pill); border-radius:999px; padding:3px 9px;\n}\n\n\/* Checklist *\/\n.tkx-check li { padding-left:34px; }\n.tkx-check li::before {\n  content:\"\"; left:0; top:.34em;\n  width:18px; height:18px; border-radius:50%; background:var(--ink);\n}\n.tkx-check li::after {\n  content:\"\"; position:absolute; left:6px; top:.66em;\n  width:6px; height:3px;\n  border-left:1.6px solid #fff; border-bottom:1.6px solid #fff;\n  transform:rotate(-45deg);\n}\n\n\/* Chiffres cl\u00e9s *\/\n.tkx-figures {\n  background:var(--dark); color:#fff; border-radius:25px;\n  padding:clamp(26px,3vw,40px); margin:2.6em 0;\n  display:grid; grid-template-columns:repeat(3,1fr); gap:26px;\n}\n@media (max-width:640px){ .tkx-figures{ grid-template-columns:1fr; gap:22px; } }\n.tkx-fignum {\n  font-family:var(--display); font-size:clamp(30px,3vw,46px);\n  font-weight:700; line-height:1; letter-spacing:-0.05em; color:#fff;\n}\n.tkx-figlbl { margin-top:10px; font-size:13px; line-height:1.4; color:rgba(255,255,255,.62); }\n\n\/* Encadr\u00e9s *\/\n.tkx-note { background:var(--surface); border-radius:25px; padding:clamp(22px,2.4vw,32px); margin:2.4em 0; }\n.tkx-note__label {\n  font-size:12px; font-weight:700; letter-spacing:.1em;\n  text-transform:uppercase; color:var(--ink); margin-bottom:12px;\n}\n.tkx-note p:last-child { margin-bottom:0; }\n.tkx-note--warn { background:#fbf3ee; }\n.tkx-note--warn .tkx-note__label { color:#a04a22; }\n\n\/* Tableau *\/\n.tkx-tablewrap { margin:2.4em 0; }\n.tkx-tablewrap table { width:100%; border-collapse:collapse; font-size:16px; line-height:1.45; }\n.tkx-tablewrap thead th {\n  background:var(--ink); color:#fff; font-weight:600; font-size:12px;\n  letter-spacing:.05em; text-transform:uppercase; text-align:left;\n  padding:15px 18px; border:none;\n}\n.tkx-tablewrap thead th:first-child { border-top-left-radius:14px; }\n.tkx-tablewrap thead th:last-child { border-top-right-radius:14px; }\n.tkx-tablewrap tbody td { padding:15px 18px; border-bottom:1px solid var(--hair); color:var(--grey); }\n.tkx-tablewrap tbody tr:nth-child(odd) { background:#f7f7f7; }\n.tkx-tablewrap tbody tr:last-child td { border-bottom:none; }\n.tkx-tablewrap tbody td strong { color:var(--ink); }\n.tkx-caption { margin-top:12px; font-size:14px; line-height:1.45; color:var(--soft); }\n@media (max-width:680px){\n  .tkx-tablewrap { overflow-x:auto; -webkit-overflow-scrolling:touch; }\n  .tkx-tablewrap table { min-width:520px; }\n}\n\n\/* Image dans le corps *\/\n.tkx-fig { margin:2.6em 0; }\n.tkx-fig img { border-radius:25px; width:100%; }\n.tkx-fig figcaption { margin-top:12px; font-size:14px; color:var(--soft); }\n.tkx-fig--wide { width:calc(100% + 140px); margin-left:-70px; }\n@media (max-width:1080px){ .tkx-fig--wide { width:100%; margin-left:0; } }\n\n\/* Citation *\/\n.tkx-quote {\n  margin:2.6em 0; padding:0 0 0 28px; border-left:2px solid var(--ink);\n  font-family:var(--display); font-size:clamp(22px,1.9vw,30px);\n  line-height:1.24; letter-spacing:-0.035em; color:var(--ink);\n}\n.tkx-quote p { margin:0; }\n\n\/* FAQ *\/\n.tkx-faq { margin:2em 0; }\n.tkx-faq details { border-top:1px solid var(--hair); }\n.tkx-faq details:last-of-type { border-bottom:1px solid var(--hair); }\n.tkx-faq summary {\n  list-style:none; cursor:pointer; display:flex;\n  align-items:flex-start; justify-content:space-between; gap:20px;\n  padding:22px 0; font-size:clamp(17px,1.2vw,20px); font-weight:600;\n  line-height:1.3; letter-spacing:-0.025em; color:var(--ink);\n}\n.tkx-faq summary::-webkit-details-marker { display:none; }\n.tkx-faq summary:hover { opacity:.6; }\n.tkx-faq summary::after {\n  content:\"\"; flex-shrink:0; margin-top:7px; width:13px; height:13px;\n  background:\n    linear-gradient(currentColor,currentColor) center\/100% 1.5px no-repeat,\n    linear-gradient(currentColor,currentColor) center\/1.5px 100% no-repeat;\n  transition:transform .3s cubic-bezier(.4,0,.2,1);\n}\n.tkx-faq details[open] summary::after { transform:rotate(135deg); }\n.tkx-faq__body { padding:0 0 24px; max-width:620px; }\n.tkx-faq__body p:last-child { margin-bottom:0; }\n\n\/* CTA *\/\n.tkx-cta { background:var(--dark); color:#fff; border-radius:35px; padding:clamp(34px,4vw,58px); margin:3em 0 0; }\n.tkx-cta__label { font-size:12px; font-weight:600; letter-spacing:.1em; text-transform:uppercase; color:rgba(255,255,255,.5); }\n.tkx-cta__title {\n  font-family:var(--display); font-size:clamp(28px,3.2vw,48px);\n  font-weight:400; line-height:1.02; letter-spacing:-0.05em; color:#fff; margin:16px 0 18px;\n}\n.tkx-cta p { color:rgba(255,255,255,.72); max-width:560px; }\n.tkx-cta__btn {\n  display:inline-flex; align-items:center; gap:10px; margin-top:14px;\n  background:#fff; color:#0b0b0b; border-radius:999px; padding:15px 30px;\n  font-size:15px; font-weight:600; text-decoration:none;\n  transition:transform .25s ease;\n}\n.tkx-cta__btn:hover { transform:translateY(-2px); opacity:1; }\n.tkx-cta__links {\n  margin-top:26px; padding-top:22px; border-top:1px solid rgba(255,255,255,.16);\n  display:flex; flex-wrap:wrap; gap:10px 28px; font-size:14px;\n}\n.tkx-cta__links a { color:rgba(255,255,255,.8); text-decoration:none; }\n.tkx-cta__links a:hover { color:#fff; opacity:1; }\n\n@media (max-width:760px){\n  .tkx { font-size:17px; }\n  .tkx-body > p:first-child { font-size:19px; }\n}\n<\/style>\n\n<article class=\"tkx\">\n\n  <header class=\"tkx-head\">\n    <div class=\"tkx-kicker\">\n      <span class=\"tkx-pill\">Direction artistique<\/span>\n      <span>Journal Trikromi +<\/span>\n    <\/div>\n\n    <h1 class=\"tkx-title\">Direction artistique ou design graphique : quelle diff\u00e9rence, et de quoi avez-vous besoin ?<\/h1>\n\n    <p class=\"tkx-standfirst\">Les deux m\u00e9tiers travaillent sur les m\u00eames images, souvent dans le m\u00eame logiciel, parfois dans la m\u00eame pi\u00e8ce. Mais ils ne r\u00e9pondent pas \u00e0 la m\u00eame question. Voici comment savoir lequel appeler, et \u00e0 quel moment.<\/p>\n\n    <div class=\"tkx-meta\">\n      <span><strong>12 ao\u00fbt 2026<\/strong><\/span>\n      <span>9 min de lecture<\/span>\n      <span>Par <strong>Trikromi<\/strong><\/span>\n    <\/div>\n\n    <!-- IMAGE 1 \u2014 remplace le src par une image de ta m\u00e9diath\u00e8que -->\n    <figure class=\"tkx-cover\">\n      <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DA-OU-DESING-DIFF-scaled.jpg\" alt=\"Direction artistique et design graphique : planche de recherche visuelle dans le studio Trikromi \u00e0 Lyon\">\n    <\/figure>\n  <\/header>\n\n  <div class=\"tkx-layout\">\n\n    <aside class=\"tkx-toc\">\n      <div class=\"tkx-toc__label\">Sommaire<\/div>\n      <ol>\n        <li><a href=\"\/blog\/#deux-metiers\"><span class=\"tkx-toc__num\">01<\/span><span>Deux m\u00e9tiers, deux moments<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#da\"><span class=\"tkx-toc__num\">02<\/span><span>Ce que fait un directeur artistique<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#dg\"><span class=\"tkx-toc__num\">03<\/span><span>Ce que fait un designer graphique<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#tableau\"><span class=\"tkx-toc__num\">04<\/span><span>Le tableau qui r\u00e9sume tout<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#situations\"><span class=\"tkx-toc__num\">05<\/span><span>Trois situations concr\u00e8tes<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#sans-da\"><span class=\"tkx-toc__num\">06<\/span><span>Quand on saute l&rsquo;\u00e9tape DA<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#les-deux\"><span class=\"tkx-toc__num\">07<\/span><span>Faut-il les deux ?<\/span><\/a><\/li>\n        <li><a href=\"\/blog\/#faq\"><span class=\"tkx-toc__num\">08<\/span><span>Questions fr\u00e9quentes<\/span><\/a><\/li>\n      <\/ol>\n      <div class=\"tkx-related\">\n        <div class=\"tkx-related__label\">\u00c0 lire aussi<\/div>\n        <ul>\n          <li><a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/prix-identite-visuelle\/\"><span class=\"tkx-related__cat\">Direction artistique<\/span>Combien co\u00fbte une identit\u00e9 visuelle ?<\/a><\/li>\n          <li><a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/anatomie-moodboard\/\"><span class=\"tkx-related__cat\">Coulisses<\/span>Anatomie d&rsquo;un moodboard<\/a><\/li>\n          <li><a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/charte-graphique-pas-juste-logo\/\"><span class=\"tkx-related__cat\">Identit\u00e9 visuelle<\/span>Charte graphique, pas juste un logo<\/a><\/li>\n        <\/ul>\n      <\/div>\n    <\/aside>\n\n    <div class=\"tkx-body\">\n\n      <p>\u00ab Je cherche quelqu&rsquo;un pour refaire mes visuels. \u00bb C&rsquo;est la phrase que nous entendons le plus souvent. Derri\u00e8re, il y a parfois un besoin de direction artistique, parfois un besoin de design graphique, et tr\u00e8s souvent les deux \u2014 mais pas en m\u00eame temps. Confondre les deux ne casse rien, cela co\u00fbte simplement du temps et des allers-retours. Voici comment trancher.<\/p>\n\n      <div class=\"tkx-figures\">\n        <div>\n          <div class=\"tkx-fignum\">Avant<\/div>\n          <div class=\"tkx-figlbl\">La direction artistique intervient avant la production. Elle d\u00e9cide de la direction.<\/div>\n        <\/div>\n        <div>\n          <div class=\"tkx-fignum\">Pendant<\/div>\n          <div class=\"tkx-figlbl\">Le design graphique intervient pendant. Il fabrique les supports, jusqu&rsquo;au fichier final.<\/div>\n        <\/div>\n        <div>\n          <div class=\"tkx-fignum\">1 seul<\/div>\n          <div class=\"tkx-figlbl\">Un seul mot les s\u00e9pare vraiment : \u00ab pourquoi \u00bb d&rsquo;un c\u00f4t\u00e9, \u00ab comment \u00bb de l&rsquo;autre.<\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n\n      <p>Chez Trikromi, nous exer\u00e7ons les deux. Ce n&rsquo;est pas pour brouiller la fronti\u00e8re, c&rsquo;est pour savoir sur quel pied on d\u00e9marre un projet. Cet article reprend l&rsquo;explication que nous donnons en premier rendez-vous.<\/p>\n\n      <h2 id=\"deux-metiers\">Deux m\u00e9tiers, deux moments du projet<\/h2>\n\n      <p>La distinction la plus simple n&rsquo;est pas une question de talent ni de logiciel. C&rsquo;est une question de <strong>moment<\/strong>.<\/p>\n\n      <p>La direction artistique se situe en amont. Elle d\u00e9finit l&rsquo;intention visuelle : \u00e0 quoi doit ressembler la marque, quel sentiment doit se d\u00e9gager d&rsquo;une image, quelles couleurs, quels cadrages, quels visages, quelle lumi\u00e8re. Elle produit un cadre.<\/p>\n\n      <p>Le design graphique se situe \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur de ce cadre. Il fabrique les objets qui vont exister pour de vrai : l&rsquo;affiche, le packaging, le carrousel Instagram, la plaquette, le site. Il transforme une intention en fichiers exploitables, calibr\u00e9s, imprimables.<\/p>\n\n      <p>Une comparaison approximative mais utile : en cuisine, la direction artistique \u00e9crit la carte et d\u00e9cide de l&rsquo;identit\u00e9 du restaurant. Le design graphique ex\u00e9cute les assiettes. Sans carte, chaque assiette est correcte mais le restaurant n&rsquo;a pas de go\u00fbt reconnaissable. Sans cuisinier, la carte reste un texte.<\/p>\n\n      <div class=\"tkx-quote\">\n        <p>La direction artistique d\u00e9cide de ce qu&rsquo;on veut faire ressentir. Le design graphique d\u00e9cide de comment on le fabrique.<\/p>\n      <\/div>\n\n      <h2 id=\"da\">Ce que fait un directeur artistique<\/h2>\n\n      <p>Un directeur artistique \u2014 souvent abr\u00e9g\u00e9 DA \u2014 travaille sur la coh\u00e9rence et l&rsquo;intention. Son livrable principal n&rsquo;est pas un fichier fini, c&rsquo;est une direction claire que d&rsquo;autres pourront suivre.<\/p>\n\n      <h3>Concr\u00e8tement, dans une journ\u00e9e<\/h3>\n\n      <ul class=\"tkx-check\">\n        <li>Il lit le brief et le reformule : ce que le client demande n&rsquo;est pas toujours ce dont il a besoin<\/li>\n        <li>Il construit des planches de recherche (moodboards) pour rendre l&rsquo;intention visible avant de d\u00e9penser un euro de production<\/li>\n        <li>Il choisit un territoire visuel : palette, typographies, style photographique, ton des images<\/li>\n        <li>Il r\u00e9dige un cadre de production \u2014 ce qu&rsquo;on shoote, comment, avec qui, dans quel d\u00e9cor<\/li>\n        <li>Il arbitre pendant la fabrication : cette image oui, celle-l\u00e0 non, et il explique pourquoi<\/li>\n        <li>Il v\u00e9rifie la coh\u00e9rence entre les supports, du panneau 4&#215;3 \u00e0 la story verticale<\/li>\n      <\/ul>\n\n      <p>Sur un shooting, le DA est celui qui regarde l&rsquo;\u00e9cran de contr\u00f4le et dit \u00ab on recule d&rsquo;un m\u00e8tre, le vide \u00e0 gauche fait partie de l&rsquo;image \u00bb. Il ne tient pas l&rsquo;appareil. Il tient la ligne.<\/p>\n\n      <p>Un bon indicateur : si votre probl\u00e8me s&rsquo;\u00e9nonce avec les mots \u00ab on ne sait pas trop \u00e0 quoi on veut ressembler \u00bb, vous cherchez un directeur artistique.<\/p>\n\n      <h2 id=\"dg\">Ce que fait un designer graphique<\/h2>\n\n      <p>Le designer graphique est celui qui fabrique. C&rsquo;est un m\u00e9tier d&rsquo;ex\u00e9cution au sens noble : rigueur, pr\u00e9cision, ma\u00eetrise technique. Une ex\u00e9cution rat\u00e9e d\u00e9truit une bonne id\u00e9e, et une ex\u00e9cution excellente sauve r\u00e9guli\u00e8rement un brief ti\u00e8de.<\/p>\n\n      <h3>Concr\u00e8tement, dans une journ\u00e9e<\/h3>\n\n      <ul>\n        <li><strong>Mise en page<\/strong> \u2014 hi\u00e9rarchie de l&rsquo;information, grille, marges, gestion des blancs<\/li>\n        <li><strong>Typographie appliqu\u00e9e<\/strong> \u2014 interlignage, c\u00e9sures, veuves et orphelines, lisibilit\u00e9 r\u00e9elle \u00e0 la distance de lecture<\/li>\n        <li><strong>D\u00e9clinaisons<\/strong> \u2014 le m\u00eame message d\u00e9clin\u00e9 en 12 formats sans perdre son \u00e9quilibre<\/li>\n        <li><strong>Pr\u00e9paration technique<\/strong> \u2014 fonds perdus, profils colorim\u00e9triques, vectorisation, poids des fichiers web<\/li>\n        <li><strong>Syst\u00e8mes<\/strong> \u2014 gabarits, composants, kits de marque r\u00e9utilisables par l&rsquo;\u00e9quipe interne<\/li>\n      <\/ul>\n\n      <p>Prenons une affiche de festival. La direction artistique a d\u00e9cid\u00e9 que ce serait sombre, granuleux, avec un titre \u00e9norme et une photo unique en pleine page. Le designer graphique, lui, d\u00e9cide de la taille exacte du titre, du placement des 34 logos partenaires en bas, du contraste minimum pour que la date reste lisible depuis un trottoir, et du fichier PDF qui partira chez l&rsquo;imprimeur sans surprise.<\/p>\n\n      <p>Les deux m\u00e9tiers demandent du go\u00fbt. Ils ne demandent pas la m\u00eame responsabilit\u00e9.<\/p>\n\n      <!-- IMAGE 2 \u2014 remplace le src par une image de ta m\u00e9diath\u00e8que -->\n      <figure class=\"tkx-fig tkx-fig--wide\">\n        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/trikromi.fr\/assets\/images\/design.jpg\" alt=\"Travail de design graphique : mise en page et d\u00e9clinaisons de supports au studio Trikromi\">\n        <figcaption>Le design graphique commence l\u00e0 o\u00f9 la direction artistique a fini de d\u00e9cider.<\/figcaption>\n      <\/figure>\n\n      <h2 id=\"tableau\">Le tableau qui r\u00e9sume tout<\/h2>\n\n      <p>Si vous ne devez retenir qu&rsquo;une chose de cet article, gardez ce tableau. Il suffit \u00e0 orienter 90 % des demandes.<\/p>\n\n      <div class=\"tkx-tablewrap\">\n        <table>\n          <thead>\n            <tr><th>&nbsp;<\/th><th>Direction artistique<\/th><th>Design graphique<\/th><\/tr>\n          <\/thead>\n          <tbody>\n            <tr>\n              <td><strong>R\u00f4le<\/strong><\/td>\n              <td>D\u00e9finir une intention visuelle et la faire tenir dans le temps<\/td>\n              <td>Fabriquer les supports qui appliquent cette intention<\/td>\n            <\/tr>\n            <tr>\n              <td><strong>Question pos\u00e9e<\/strong><\/td>\n              <td>\u00ab Pourquoi cette image plut\u00f4t qu&rsquo;une autre ? \u00bb<\/td>\n              <td>\u00ab Comment fabriquer cette image proprement ? \u00bb<\/td>\n            <\/tr>\n            <tr>\n              <td><strong>Livrables<\/strong><\/td>\n              <td>Moodboard, territoire visuel, charte de ton, plan de production, arbitrages sur le tournage<\/td>\n              <td>Logos finalis\u00e9s, mises en page, d\u00e9clinaisons, fichiers d&rsquo;impression, gabarits, kits de marque<\/td>\n            <\/tr>\n            <tr>\n              <td><strong>Moment du projet<\/strong><\/td>\n              <td>En amont, et en supervision pendant la production<\/td>\n              <td>Pendant et jusqu&rsquo;\u00e0 la livraison des fichiers<\/td>\n            <\/tr>\n            <tr>\n              <td><strong>Comp\u00e9tence cl\u00e9<\/strong><\/td>\n              <td>Le jugement : savoir trancher, et savoir expliquer pourquoi on tranche<\/td>\n              <td>La pr\u00e9cision : la ma\u00eetrise technique et typographique jusqu&rsquo;au d\u00e9tail<\/td>\n            <\/tr>\n            <tr>\n              <td><strong>Ce qu&rsquo;on lui demande \u00e0 tort<\/strong><\/td>\n              <td>\u00ab Tu peux juste me sortir le fichier print pour demain ? \u00bb<\/td>\n              <td>\u00ab Tu peux nous trouver un concept pour toute la campagne ? \u00bb<\/td>\n            <\/tr>\n          <\/tbody>\n        <\/table>\n        <div class=\"tkx-caption\">Dans les petites structures, une m\u00eame personne endosse souvent les deux r\u00f4les. Ce sont les r\u00f4les qui restent distincts, pas forc\u00e9ment les personnes.<\/div>\n      <\/div>\n\n      <div class=\"tkx-note\">\n        <div class=\"tkx-note__label\">Un raccourci qui fonctionne<\/div>\n        <p>Posez-vous cette question : <strong>est-ce que je sais d\u00e9j\u00e0 \u00e0 quoi doit ressembler le r\u00e9sultat ?<\/strong> Si oui, vous avez besoin de design graphique. Si vous ne savez pas, ou si trois personnes de l&rsquo;\u00e9quipe ont trois r\u00e9ponses diff\u00e9rentes, vous avez besoin de direction artistique d&rsquo;abord.<\/p>\n      <\/div>\n\n      <h2 id=\"situations\">Trois situations concr\u00e8tes, trois bons interlocuteurs<\/h2>\n\n      <p>Les cas suivants reviennent presque chaque mois au studio. Vous vous reconna\u00eetrez probablement dans l&rsquo;un des trois.<\/p>\n\n      <h3>Situation 1 \u2014 L&rsquo;affiche de festival<\/h3>\n\n      <p>Une association organise la cinqui\u00e8me \u00e9dition de son festival. Les quatre affiches pr\u00e9c\u00e9dentes ne se ressemblent pas : chaque ann\u00e9e, un prestataire diff\u00e9rent, un style diff\u00e9rent. Personne ne reconna\u00eet l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement dans la rue.<\/p>\n\n      <p>Le besoin r\u00e9el est en direction artistique. Il faut d&rsquo;abord d\u00e9finir ce qui doit rester identique d&rsquo;une ann\u00e9e sur l&rsquo;autre \u2014 un syst\u00e8me typographique, un traitement d&rsquo;image, une signature visuelle \u2014 avant de dessiner l&rsquo;affiche 2026. Un designer graphique seul produira une belle affiche de plus, qui ne r\u00e9glera pas le probl\u00e8me de reconnaissance.<\/p>\n\n      <h3>Situation 2 \u2014 La refonte de packaging<\/h3>\n\n      <p>Une marque alimentaire lyonnaise a une identit\u00e9 claire, une charte solide, une photographie d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablie. Elle ajoute six r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 sa gamme et doit adapter les emballages \u00e0 un nouveau format de bo\u00eete.<\/p>\n\n      <p>Ici, le besoin est en design graphique, et rien d&rsquo;autre. Le cadre existe d\u00e9j\u00e0. Ce qu&rsquo;il faut, c&rsquo;est de la rigueur d&rsquo;ex\u00e9cution : respect des contraintes d&rsquo;impression, gestion des mentions l\u00e9gales, adaptation des visuels au nouveau gabarit, coh\u00e9rence entre les six r\u00e9f\u00e9rences. Faire intervenir une direction artistique compl\u00e8te serait payer une r\u00e9flexion d\u00e9j\u00e0 faite.<\/p>\n\n      <h3>Situation 3 \u2014 La campagne r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n      <p>Une entreprise de services publie trois posts par semaine depuis un an. Les visuels sont propres, mais le compte ressemble \u00e0 celui de n&rsquo;importe quel concurrent. Les performances stagnent.<\/p>\n\n      <p>C&rsquo;est le cas le plus fr\u00e9quent, et le plus mal diagnostiqu\u00e9. La demande arrive presque toujours sous la forme \u00ab il nous faudrait un graphiste pour faire des visuels plus jolis \u00bb. Le vrai probl\u00e8me est un manque de parti pris : rien ne distingue ces images. Une direction artistique d\u00e9finit un angle \u2014 un style photographique, une r\u00e8gle de composition, une contrainte assum\u00e9e \u2014 puis le design graphique d\u00e9cline ce parti pris sur les 150 publications suivantes. Dans cet ordre.<\/p>\n\n      <div class=\"tkx-note tkx-note--warn\">\n        <div class=\"tkx-note__label\">L&rsquo;erreur de casting la plus co\u00fbteuse<\/div>\n        <p>Demander \u00e0 un designer graphique de \u00ab trouver le concept \u00bb en m\u00eame temps qu&rsquo;il produit les fichiers finaux. Il le fera, souvent bien \u2014 mais dans l&rsquo;urgence de la production, sans le temps de recherche que le travail m\u00e9rite. Le r\u00e9sultat tient debout et manque d&rsquo;intention. <strong>Ce n&rsquo;est pas une faute du designer : c&rsquo;est une commande mal pos\u00e9e.<\/strong><\/p>\n      <\/div>\n\n      <h2 id=\"sans-da\">Ce qui se passe quand on saute l&rsquo;\u00e9tape de direction artistique<\/h2>\n\n      <p>Sauter la direction artistique ne provoque jamais de catastrophe imm\u00e9diate. Les supports sortent, ils sont corrects, tout le monde valide. Les effets arrivent plus tard, et ils sont assez reconnaissables.<\/p>\n\n      <ol>\n        <li><strong>Les allers-retours se multiplient.<\/strong> Sans crit\u00e8re commun, chaque relecture devient une affaire de go\u00fbt personnel. \u00ab J&rsquo;aime bien, mais je ne sais pas pourquoi \u00e7a ne va pas \u00bb est le sympt\u00f4me num\u00e9ro un.<\/li>\n        <li><strong>Les supports ne se ressemblent plus.<\/strong> Chaque nouveau prestataire r\u00e9interpr\u00e8te la marque. Au bout de deux ans, la brochure, le site et Instagram semblent appartenir \u00e0 trois entreprises.<\/li>\n        <li><strong>Les d\u00e9cisions se prennent en r\u00e9union.<\/strong> Faute de cadre, l&rsquo;arbitrage revient au dernier avis exprim\u00e9 \u2014 souvent celui de la personne la plus haute plac\u00e9e, pas la plus qualifi\u00e9e sur la question visuelle.<\/li>\n        <li><strong>Le budget se dilue.<\/strong> Refaire trois fois un visuel co\u00fbte plus cher qu&rsquo;une demi-journ\u00e9e de cadrage en amont. La d\u00e9pense est simplement moins visible parce qu&rsquo;elle est \u00e9tal\u00e9e.<\/li>\n        <li><strong>La marque devient interchangeable.<\/strong> C&rsquo;est le co\u00fbt r\u00e9el, et le plus difficile \u00e0 chiffrer : rien n&rsquo;accroche, rien ne se retient.<\/li>\n      <\/ol>\n\n      <p>\u00c0 l&rsquo;inverse, il existe de vrais cas o\u00f9 l&rsquo;\u00e9tape ne s&rsquo;impose pas. Si votre identit\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 d\u00e9finie, document\u00e9e et respect\u00e9e, la direction artistique a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 faite \u2014 il y a un an, deux ans, peu importe. Vous n&rsquo;avez pas \u00e0 la repayer.<\/p>\n\n      <h2 id=\"les-deux\">Faut-il les deux ? Et \u00e0 quel budget<\/h2>\n\n      <p>Presque toujours, oui \u2014 mais rarement dans les m\u00eames proportions, et pas forc\u00e9ment en m\u00eame temps.<\/p>\n\n      <p>Une r\u00e8gle d&rsquo;ordre de grandeur, observ\u00e9e sur nos projets : sur une cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 compl\u00e8te, la part de direction artistique repr\u00e9sente souvent <strong>un tiers du temps<\/strong>, et le design graphique les deux tiers restants. Sur un projet d&rsquo;adaptation ou de d\u00e9clinaison, la direction artistique peut tomber \u00e0 quelques heures de cadrage, voire \u00e0 z\u00e9ro.<\/p>\n\n      <h3>Comment r\u00e9partir sans se tromper<\/h3>\n\n      <ul>\n        <li><strong>Vous cr\u00e9ez quelque chose qui n&rsquo;existe pas<\/strong> \u2014 nouvelle marque, nouvelle gamme, nouveau format de communication : commencez par la direction artistique. Sinon vous fabriquerez des supports que vous referez dans six mois.<\/li>\n        <li><strong>Vous adaptez quelque chose qui existe<\/strong> \u2014 nouveau support, nouveau format, nouvelle langue : allez directement au design graphique.<\/li>\n        <li><strong>Vous ne savez pas dans quel cas vous \u00eates<\/strong> \u2014 demandez un temps de cadrage court, une demi-journ\u00e9e \u00e0 une journ\u00e9e. C&rsquo;est le meilleur rapport clart\u00e9 \/ budget d&rsquo;un projet visuel.<\/li>\n      <\/ul>\n\n      <p>Un dernier point qui compte pour le budget : les deux m\u00e9tiers ne se facturent pas de la m\u00eame fa\u00e7on. Le design graphique se chiffre assez bien au support ou au forfait, parce que le p\u00e9rim\u00e8tre est mesurable. La direction artistique se chiffre au temps, parce qu&rsquo;on paie une r\u00e9flexion et un arbitrage, pas un nombre de fichiers. M\u00e9fiez-vous d&rsquo;un devis de direction artistique factur\u00e9 \u00ab \u00e0 l&rsquo;unit\u00e9 \u00bb : cela signifie g\u00e9n\u00e9ralement qu&rsquo;on vous vend du design graphique sous une autre \u00e9tiquette.<\/p>\n\n      <p>Au studio, nous couvrons la cha\u00eene compl\u00e8te \u2014 <a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/direction-artistique.html\">direction artistique<\/a>, identit\u00e9 visuelle, <a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/design-graphique.html\">design graphique<\/a>, photographie et r\u00e9alisation vid\u00e9o. L&rsquo;avantage n&rsquo;est pas commercial : c&rsquo;est simplement qu&rsquo;aucune d\u00e9cision ne se perd entre deux prestataires. Quand la personne qui a d\u00e9fini le cadre est aussi celle qui supervise le shooting, il n&rsquo;y a rien \u00e0 retraduire.<\/p>\n\n      <h2 id=\"faq\">Questions fr\u00e9quentes<\/h2>\n\n      <div class=\"tkx-faq\">\n        <details open>\n          <summary>Quelle est la diff\u00e9rence entre direction artistique et design graphique ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>La direction artistique d\u00e9finit l&rsquo;intention visuelle d&rsquo;un projet : territoire, style, ton, coh\u00e9rence entre les supports. Le design graphique fabrique les supports qui appliquent cette intention : mise en page, d\u00e9clinaisons, fichiers finaux. La direction artistique r\u00e9pond \u00e0 \u00ab pourquoi cette image \u00bb, le design graphique \u00e0 \u00ab comment la fabriquer \u00bb. Les deux sont compl\u00e9mentaires et interviennent \u00e0 des moments diff\u00e9rents du projet.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n        <details>\n          <summary>Un directeur artistique peut-il faire du design graphique ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>Souvent oui, surtout dans les petites structures et les studios ind\u00e9pendants. La plupart des directeurs artistiques viennent du design graphique. L&rsquo;inverse est vrai aussi : beaucoup de designers graphiques exp\u00e9riment\u00e9s assurent la direction artistique de leurs projets. Ce qui compte, c&rsquo;est de savoir quel r\u00f4le est exerc\u00e9 \u00e0 quel moment, pas de savoir qui porte quelle \u00e9tiquette.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n        <details>\n          <summary>De quoi ai-je besoin pour refaire mon logo ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>Des deux, dans cet ordre. Un logo n&rsquo;est pas un dessin isol\u00e9 : c&rsquo;est la conclusion d&rsquo;une r\u00e9flexion sur ce que la marque doit exprimer. La direction artistique cadre cette r\u00e9flexion, le design graphique dessine, vectorise et d\u00e9cline le logo dans tous ses formats d&rsquo;usage. Un logo command\u00e9 sans cadrage pr\u00e9alable se refait g\u00e9n\u00e9ralement dans les trois ans.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n        <details>\n          <summary>Combien co\u00fbte une direction artistique par rapport \u00e0 du design graphique ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>Les deux se chiffrent diff\u00e9remment. Le design graphique se facture bien au support ou au forfait, car le p\u00e9rim\u00e8tre est mesurable. La direction artistique se facture au temps, car on paie une r\u00e9flexion et des arbitrages. Sur une cr\u00e9ation d&rsquo;identit\u00e9 compl\u00e8te, la direction artistique repr\u00e9sente souvent environ un tiers du budget. Sur une simple adaptation de supports existants, elle peut \u00eatre nulle.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n        <details>\n          <summary>Peut-on se passer de direction artistique pour un petit projet ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>Oui, si le cadre visuel existe d\u00e9j\u00e0 et qu&rsquo;il est document\u00e9 : charte, gabarits, style photographique d\u00e9fini. Dans ce cas, la direction artistique a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 faite et il n&rsquo;y a aucune raison de la repayer. En revanche, si trois personnes de votre \u00e9quipe ont trois id\u00e9es diff\u00e9rentes du r\u00e9sultat attendu, un temps de cadrage court fera \u00e9conomiser plus qu&rsquo;il ne co\u00fbte.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n        <details>\n          <summary>Comment savoir qui appeler pour ma campagne r\u00e9seaux sociaux ?<\/summary>\n          <div class=\"tkx-faq__body\"><p>Si vos visuels sont propres mais ne se distinguent pas de ceux de vos concurrents, le probl\u00e8me est un manque de parti pris : c&rsquo;est de la direction artistique. Si vous savez d\u00e9j\u00e0 exactement \u00e0 quoi doivent ressembler vos publications et qu&rsquo;il faut les produire en volume, c&rsquo;est du design graphique. Le premier d\u00e9finit la r\u00e8gle, le second la d\u00e9cline sur les mois suivants.<\/p><\/div>\n        <\/details>\n      <\/div>\n\n      <div class=\"tkx-cta\">\n        <div class=\"tkx-cta__label\">Studio de direction artistique \u2014 Lyon 1er<\/div>\n        <div class=\"tkx-cta__title\">Dites-nous o\u00f9<br>vous en \u00eates<\/div>\n        <p>D\u00e9crivez votre projet en quelques lignes. Nous vous disons franchement de quoi vous avez besoin \u2014 direction artistique, design graphique, ou simplement une demi-journ\u00e9e de cadrage. Y compris quand la r\u00e9ponse est \u00ab moins que ce que vous pensiez \u00bb.<\/p>\n        <a class=\"tkx-cta__btn\" href=\"mailto:contact@trikromi.fr\">contact@trikromi.fr \u2192<\/a>\n        <div class=\"tkx-cta__links\">\n          <a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/direction-artistique.html\">Notre direction artistique +<\/a>\n          <a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/design-graphique.html\">Notre design graphique +<\/a>\n          <a href=\"https:\/\/trikromi.fr\/contact.html\">Nous contacter +<\/a>\n        <\/div>\n      <\/div>\n\n    <\/div>\n  <\/div>\n<\/article>\n\n<script>\n(function(){\n  var links = document.querySelectorAll('.tkx-toc a');\n  if(!links.length) return;\n  var targets = [];\n  links.forEach(function(a){\n    var el = document.querySelector(a.getAttribute('href'));\n    if(el) targets.push({a:a, el:el});\n  });\n  function spy(){\n    var active = 0;\n    targets.forEach(function(t,i){ if(t.el.getBoundingClientRect().top <= 160) active = i; });\n    targets.forEach(function(t,i){ t.a.classList.toggle('is-current', i === active); });\n  }\n  var tick=false;\n  window.addEventListener('scroll',function(){\n    if(tick) return; tick=true;\n    requestAnimationFrame(function(){ spy(); tick=false; });\n  },{passive:true});\n  spy();\n})();\n<\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les deux m\u00e9tiers travaillent sur les m\u00eames images, souvent dans le m\u00eame logiciel, parfois dans la m\u00eame pi\u00e8ce. Mais ils ne r\u00e9pondent pas \u00e0 la m\u00eame question. Voici comment savoir lequel appeler, et \u00e0 quel moment.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":235,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-105","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direction-artistique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=105"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":245,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/105\/revisions\/245"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/trikromi.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}